Көптеген адамдар жарнамалық стендті жай ғана стенд деп ойлайды. Мен оны орнаттым, тауарларды орналастырдым, және болды. Шын мәнінде, бұл күрделі сауда құралы және оның тиімділігі 80% бөлшек сауда ортасына қалай және қайда біріктірілгеніне байланысты. Жобалаудағы немесе жеткізушіні таңдаудағы қателіктер қымбат құрылымды тұтынушылар ағынына кедергі келтіретін пайдасыз қоқысқа айналдыруы мүмкін.
Ең алдымен жарнамалық стенд белгілі бір мәселені шешуі керек. «Өнімді көрсетіңіз» емес, мысалы, кассада импульстік сатып алуды көбейтіңіз немесе трафик көп дәлізде жаңа өнімді енгізіңіз. Мұнда жобалау жұмыстары басталады. Пішіні, түсі, POS материалдарын орналастыру мүмкіндігі, жарықтандыру - мұның бәрі түрлендіруге әсер етеді. Жалпы қателік - стендті «барлық жағдайлар үшін» тым әмбебап ету. Сайып келгенде, бұл ешкімге жұмыс істемейді.
Бір желіге арналған жоба есімде, онда тапсырыс беруші айналмалы сөрелермен күрделі көп деңгейлі дизайнды талап етті. Бұл әсерлі көрінді, бірақ супермаркеттің тар жарнамалық дәлізінде ол жаншып кетті, ал күрделі механика тез бұзылды. Сабақ: дизайн тек эстетикаға ғана емес, сонымен қатар нақты жұмыс жағдайына да бағынуы керек.супермаркет.
Дизайн кезеңінде осы логиканы түсінетін өндірушіні таңдау өте маңызды. Бізге металл конструкцияларды дәнекерлеуші ғана емес, инженерлік бөліммен серіктес қажет. Мысалы, қытайлық «Харбин Жушенг» ЖШС зауыты металл конструкцияларын шығарады. (https://www.jshj.ru). Олар өздерін толық циклді кәсіпорын ретінде көрсетеді: дизайннан бастап сатылымға дейін. Бұл өнеркәсіптік стендтер үшін маңызды. Сіз оларға бөлімнің планограммасын жібере аласыз және олардың инженерлері эргономиканы да, жердегі құрастырудың логистикасын да ескеретін бірнеше орналасу нұсқаларын ұсынады.
«Материалдық бөлікке» көшейік. Рамка әдетте болат, бірақ қандай? Қалыңдығы, жабын түрі (тозуға төзімділігіне байланысты ұнтақты бояу жиі таңдалады), дәнекерленген жіктердің сапасы. Сөрелер - металл, ағаш, пластик, шыны? үшінкіру алаңдарыҮнемі қордан қоймаға ауысатындар үшін күш қана емес, салмақ та маңызды. Дүкен қызметкерлері тым ауыр сөрені жек көреді және оны ең қараңғы бұрышқа қояды.
Мәселелердің үлкен қабаты - құрастыру. Керемет жарнамалық сөрені бір адам 5-10 минут ішінде құралсыз немесе бір алтыбұрышпен жинай алады. Шындық жиі әртүрлі: ондаған болттар, түсініксіз нұсқаулар, бөлік таңбаларының болмауы. Бұл барлық тиімділікті жояды. Бірде біз тіректердің партиясын алдық, онда барлық монтаждау тесіктері бірнеше миллиметрге ауыстырылды. Оны тек балғамен ғана жинауға болатын. Жеткізуші, әрине, бәрін ауыстырды, бірақ жарнаманың уақыты жіберіліп қалды.
Осы тұрғыда қайта оралуХарбин Джушен, олардың жарияланған толық циклін атап өткен жөн. Зауыт 2019 жылы Харбин қаласында құрылып, 20 000 шаршы метрді алып жатыр. м, автоматтандырылған желілермен жабдықталған. Бұл кепілдік емес, сапаны бақылауға арналған нұсқау. Сатушы үшін жеткізуші бір реттік топтаманы емес, тұрақты сапа мен жылдар бойы орындалу мерзімін қамтамасыз ете алуы маңызды. Олардың сауда орындарына арналған сөрелерді өндірудегі тәжірибесі теориялық тұрғыдан мобильділікке аударылуы керек.жарнамалық стендтер.
Ең әдемі стенд, егер ол дұрыс емес жерде болса, пайдасыз. Орналастыру – бұл ғылым. Тұтынушылардың қозғалысының жылу карталарын талдау, «алтын үшбұрышты» ескеру, негізгі бағыттарды бұғаттамай, көрінетін болуы керек. Көбінесе ең жақсы орын орталық дәліз емес, мысалы, кассадағы күту алаңы немесе белгілі бір бөлімнің кіреберісі болып табылады.
Тағы бір нәзік нүкте - басқа жабдыққа жақындық. Жарнамалық стенд негізгілерге қайшы келмеуі керексупермаркеттегі сөрелертүсі немесе стилі бойынша, бірақ сонымен бірге ол ерекшеленуі керек. Бұл тепе-теңдік. Кейде брендтің корпоративтік түстерінде стенд жасау тиімдірек, ал кейде оны «тартып алу» үшін қарама-қарсы. жалпы фондық тауарлар.
Дүкен қызметкерлерімен жұмыс істеу басқа әңгіме. Стенд бір минутта жиналса да, оны күтіп ұстау керек: тауарларды толықтыру, тәртіпті сақтау. Мерчендайзерлердің немесе кассирлердің нақты жоспары мен мотивациясы болмаса, тіпті идеалды дизайн да тез бұзылады. Үздік дизайн әрқашан стендтің өзіне бекітілген қарапайым техникалық қызмет көрсету нұсқауларын қамтиды.
Жақсы мысал: премиум кофе науқаны. Біз жылы жарықтандырылған және дәм беру станциялары үшін орыны бар тар, биік есептегіштерді жасадық. Олар азық-түлік дәліздерінің басына қойылды. Ең бастысы, сөре физикалық түрде көптеген пакеттерді сыйдыра алмайды, бұл эксклюзивтілік пен тапшылық елесін тудырды. Мұндай есептегіштері бар сауда нүктелеріндегі сату бақылау тобымен салыстырғанда 40%-ға өсті.
Сәтсіздік: сода жарнамасы үшін жарықтандыру және динамиктері бар тым күрделі гейзер стендтерін пайдалану әрекеті. Мұндағы ой балалардың назарын аудару болды. Іс жүзінде дыбыс барлығын тітіркендірді, жабысқақ сусындардың әсерінен механизмі істен шығып, автономды жұмыс істеуге арналған батареялар (негізгі талап) екі сағатта таусылды. Бюджет орасан зор болды, әсері нөлге тең болды. Қорытынды: шарттарда механика неғұрлым күрделісупермаркет, істен шығу қаупі соғұрлым жоғары болады.
Бұл тәжірибе бізді өндірушілерге басқа қырынан қарауға мәжбүр етеді. Бізге «темірді» жасамайтын серіктес керек. сызба бойынша, бірақ тәжірибеге сүйене отырып кеңес бере алады. Егер компания бірдей болсаХарбин Джушен, қоймалық жүйелерден бастап бөлшек сауда сөрелеріне дейінгі барлық спектрді шығарады - әртүрлі жағдайларда жүктемелер, материалдар және құрылымдардың әрекеті туралы білім базасын жинақтады. Бұл сізді қымбат дизайн қателерінен құтқаратын құнды актив.кіру алаңдары.
Соңғы жылдардағы тренд модульдік және бейімделу болып табылады. Бүгінгі таңда идеалды жарнамалық стенд - бұл құрылыс жинағы. Бір негіз, бірақ мазмұны бар планшеттерге арналған сөрелер, ілгектер және ұстағыштардың әртүрлі түрлерін қосуға болады. Бұл әр уақытта жаңа жабдықты сатып алмай, әртүрлі өнімдер мен науқандардың конфигурациясын жылдам және арзан өзгертуге мүмкіндік береді.
Екінші тенденция – сандықпен интеграция. Есептегіште жарнамалық бетке апаратын QR кодтары немесе тіпті шағын дисплейлер пайда болады. Бірақ бұл жерде шамадан тыс жүктемеу маңызды. Негізгі функция - өнімнің физикалық көрінісі. Цифрлық - бұл қарым-қатынасты тереңдету арнасы ғана.
Нәтижесінде жеткізушіні таңдаусупермаркетте тұрыңызстратегиялық шешім болып табылады. Сіз бір бөліктің бағасын ғана емес, сонымен қатар дизайн тәжірибесін, материалдардың сапасын, құрастыру логистикасын және сыни тұрғыдан икемді серіктес болу мүмкіндігін бағалауыңыз керек. Ірі, мамандандырылған, толық циклді зауыттар, тіпті төмен бағамен болса да, кішігірім шеберханаларға қарағанда ұзақ мерзімді перспективада тиімдірек болады. Өйткені олардың өнімі жай ғана стенд емес, сату көлемін арттырудың жұмыс құралы және олар мұны түсінеді. Және бұл түсіну қазірдің өзінде табыстың жартысы болып табылады.
